TEAM PARACHILE
La imagen de la voluntad inquebrantable de un equipo de elite
Estrategia de posicionamiento - Rebranding - Campaña - Producción Audiovisual
Durante años, el deporte paralímpico fue visto bajo una lupa de asistencialismo o superación personal, pero rara vez como lo que realmente es: alto rendimiento. El Comité Paralímpico de Chile necesitaba una identidad que dejara de pedir permiso y empezara a imponer respeto. El desafío para LeMat fue transformar una organización en una marca deportiva de élite, capaz de generar orgullo nacional y competir de igual a igual en el imaginario colectivo.
Para este proyecto, inyectamos épica y audacia. Entendimos que no estábamos diseñando para la "inclusión", estábamos diseñando para la victoria.
Pasamos de la compasión a la admiración. La marca debía vibrar con la misma intensidad que un atleta en la línea de meta.
Con una voz directa, potente y ganadora. Una identidad verbal que celebra la disciplina, el sudor y el podio.
Desarrollamos un lenguaje visual dinámico que rompe con la estática. Utilizamos una paleta cromática vibrante y una tipografía con peso, diseñada para convivir con la acción.
Como logo, el rayo y la montaña que hace sentir poderosos y gigantes a los atletas. Con un sistema que se despliega con la misma potencia en una red social que en el uniforme oficial de unos Juegos Paralímpicos. Cada pieza gráfica busca capturar el ángulo del esfuerzo, la mirada fija y la potencia del rayo, elevando al deportista a la categoría de ícono.
